Меню Главная Случайная статья Настройки Исследование рынка Материал из https://ru.wikipedia.org Исследование рынка — последовательные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Является очень важным компонентом при выработке стратегии бизнеса[1]. Следует отличать исследование рынка от маркетингового исследования, так как маркетинговое исследование относится к процессу маркетинга, в то время, как исследование рынка относится только к рынкам[2]. Содержание 1 История 2 Исследование рынка для бизнес-планирования 3 Этапы анализа рынка 4 Топ 9 в отрасли исследования рынков 2009 5 См. также 6 Примечания 7 Литература 8 Ссылки История Исследование рынков ведёт свою историю с середины 1920-х[3], когда начался рекламный бум на радио-программах в США. Рекламодатели начали понимать значимость демографии при выборе спонсируемых ими радио-программ. Исследование рынка для бизнес-планирования Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя также изучение действий потребителей, поведение на различных этапах процесса покупки и т.д. При старте нового бизнеса, особенно важны: Рыночная информация Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах. Сегментация рынка Сегментация рынка — это разделения рынка на подгруппы, объединенные по одному или нескольким существенным признакам. Часто используются следующие сегментации: географическая, половая, демографическая и т. д. Тенденции рынка Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, так как необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты. Этапы анализа рынка Универсальная последовательность любого анализа рынка: (Источник: Как сделать качественный анализ рынка? Обзор лучших практик Определить цели исследования рынка Составить план анализа рынка Определить сроки и бюджет анализа рынка Выбрать методы исследования рынка Провести необходимые исследования рынка Подготовить анализ собранной информации по рынку Подготовить обзор рынка Составить презентацию по анализу рынка Топ 9 в отрасли исследования рынков 2009 Место Компания Объём продаж в 2009 (млн. $) Рост в % 1 Nielsen Company 5,000.0 2.6 2 WPP Group — Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International and Ziment Group 2,000 2.5 3 IMS Health Inc. 1,958.6 8.9 4 GfK AG 1,397.3 5.5 5 Ipsos 1,077.0 6.5 6 Synovate 739.6 9.5 7 IRI 665.0 6.6 8 Westat 425.8 0.8 9 Arbitron 400.0 5.9 См. также Анализ пяти сил Портера PEST-анализ Маркетинг-микс Примечания McQuarrie, Edward (2005), The market research toolbox: a concise guide for beginners (англ.) (2nd ed.), SAGE, ISBN 9781412913195 Литература Bradley, Nigel Marketing Research. Tools and Techniques.Oxford University Press, Oxford, 2007 ISBN 0-19-928196-3 ISBN 978-0-19-928196-1  (англ.) Marder, Eric The Laws of Choice—Predicting Customer Behavior (The Free Press division of Simon and Schuster, 1997. ISBN 0-684-83545-2  (англ.) Visha Consultants (nd)Market Research, Marketing Research. Tools and Techniques.  (англ.) Young, Charles E, The Advertising Handbook, Ideas in Flight, Seattle, WA, April 2005. ISBN 0-9765574-0-1  (англ.) Kotler, Philip and Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ISBN 978-0-13-239002-6, ISBN 0-13-239002-7  (англ.) Ссылки Honomichl Top 50 — 2008. Marketingpower.com. Ежегодный отчёт о Топ-50 игроков США в отрасли исследования рынков. American Marketing Association  (англ.) Honomichl Top 50 — 2008.