Меню
Главная
Случайная статья
Настройки
|
ДРР (Доля Рекламных Расходов) — показатель, отражающий отношение рекламных расходов к доходам от этой рекламы. Обычно измеряется в процентах. В англоязычных источниках этот показатель можно встретить под аббревиатурой CRR (Cost Revenue Ratio) или efficiency ratio[1]
ДРР можно считать основополагающим показателем для любой рекламы. В России он, в основном, применяется в электронной коммерции для анализа эффективности рекламных кампаний интернет-магазинов, так как его просто измерять.
Чем ниже показатель, тем эффективнее рекламная кампания[2], но успешности рекламной кампании зависит и от других факторов, поэтому возможны ситуации, когда достаточно большие значния ДРР оказываются приемлемыми. Даже ДРР в 100% может оказаться допустимым результатом, если пожизненная ценность покупателя (LTV) существенно превысит сумму первой его покупки[1].
Содержание
Формула для расчёта
ДРР = расходы на рекламу / доходы с рекламы * 100.
Пример расчёта
Расходы на рекламу составили 100 000 рублей, а товаров было продано на сумму 2 000 000 рублей.
ДРР = 100 000 / 2 000 000 * 100% = 5%
ДРР и ROI
ROI по сути, отображает тот же самый показатель в отношении инвестиций в рекламу, только в «перевёрнутом» виде[1].
Примечания
- 1 2 3 Стратегии управления контекстной рекламой для интернет-магазинов. Часть 3 | Oborot.ru. 29 января 2016. Архивировано 21 декабря 2018. Дата обращения: 6 марта 2018.
-
См. также
|
|