Меню
Главная
Случайная статья
Настройки
|
Массовая коммуникация (англ. mass communication) — процесс производства и воспроизводства сообщений, рассчитанных на массовое сознание, специально предназначенными для этого социальными институтами (издательствами, агентствами, редакциями, студиями) среди анонимной, разнородной и рассредоточенной в пространстве массовой аудитории.
До середины XX века основными средствами массовой коммуникации были газеты и радиовещание, которые являлись основными источниками информации о событиях в мире для широких масс населения. Значимую роль также играло кино. Эти средства стали важнейшим инструментом мобилизации общества, пропаганды и манипулирования общественным мнением. Они формировали массовую культуру, а также предоставляли огромные возможности для рекламы и «пиара». Во второй половине XX века важнейшим средством массовой коммуникации стало телевидение.
Революционизирующее значение для массовой коммуникации имело появление Интернета с его возможностями обратной связи и его возрастающим воздействием на все стороны жизни человечества.
Содержание
История понятия
Понятие «массовая коммуникация» (где коммуникация понимается как связь и общение) появилось в 1920-х годах в США как отражение в основном опыта работы прессы, прежде всего газет и журналов, действующих в условиях рыночной конкуренции в соответствии с принципом «Клиент всегда прав», которое было переформулировано в правило «Давать то, что хочет публика».
В этих условиях издателям газет и журналов необходимо было достаточно оперативно и точно знать предпочтения своей аудитории, что и заставляло их понимать свои издания как средство массовой коммуникации, то есть как средство воздействия на массу, на конкретное множество людей, которые были, как правило, непосредственно друг с другом не связаны, но при этом имели общие интересы, побуждающие их прибегать к помощи периодической печати.
Как средства массовой коммуникации стали пониматься также кино и радио, а впоследствии телевидение и другие электронные средства коммуникации, воздействующие на массовое сознание.
В Российской империи
В Российской империи в начале XX века самым массовым изданием был предназначенный для всех сословий журнал «Нива». Значительная часть каждого номера содержала рекламу. Ярким примером распространения информации, востребованной не только правящей элитой, но и широчайшими массами населения, явилась годовая подшивка за 1912 год — издание, связанное с празднованием столетнего юбилея Отечественной войны 1812 года[1].
В СССР
|
|