Меню
Главная
Случайная статья
Настройки
|
Продвижение или промоушен фильма (англ. Film promotion, киномаркетинг) — практика стимулирования сбыта в киноиндустрии, связанная главным образом с кинопрокатом.
Продвижение начинается почти одновременно с написанием сценария, занимается этим продюсер. Для продвижения фильма кроме самого фильма съёмочной группой готовится стандартный комплект рекламных материалов, в который входят расширенная аннотация, список основного состава творческой группы, фотографии наиболее выразительных кадров фильма, которые снимает прикрепленный к группе фотограф фотоцеха во время съёмок на натуре и в павильоне. Часть фотографий из комплекта передается в печатные и сетевые СМИ. Кроме того, для продвижения киностудия готовит рекламные ролики, которые монтируются из дублей, не вошедших в фильм, или отснятых специально. Важное значение для промоушена имеют киноплакаты.
Ещё до выхода фильма начинается рекламная кампания: проводятся пресс-конференции, репортажи со съёмок, рекламные ролики транслируются по телевидению и показываются в кинотеатрах, фотографии и интервью публикуются в прессе. Один из важных моментов продвижения — организация громкой премьеры фильма с приглашением звёзд и знаменитостей, обеспечивающих резонанс в СМИ.
Продюсер просчитывает заранее, сколько кинотеатров купят фильм, сколько зрителей его посмотрят, а также насколько он окупится и какую принесёт прибыль. Продвижению фильма также способствует участие картины в различных кинофестивалях, номинациях на кинопремии. После того как прокат фильма в сети кинотеатров налажен, начинается широкое производство видеокассет и оптических дисков. Иногда DVD появляются почти параллельно с началом проката на большом экране. Самая широкая аудитория получает возможность познакомиться с картиной, когда она выходит на телеэкран.
Содержание
Техники
Рекламная работа ведётся по нескольким направлениям, в том числе: сеть кинотеатров, интернет, радио, телевидение, видео, печатные издания, сопутствующие товары.
Кинотеатры
Телевидениеирадио- Кинопрокатчики приобретают платную рекламу на ТВ — это возможность эффективно познакомить зрителями с будущим фильмом непосредственно в аудиовизуальной среде, продемонстрировав все достоинства продукта[1].
- Используется вставка в качестве постера или даже кадров из фильма в различных ТВ-шоу[2].
- В качестве рекламы используются также интервью с режиссёрами или актёрами, которые транслируют во время новостных выпусков или передач.
- Документальные фильмы о съёмке сериалов и других кинопродуктов (чаще всего использует HBO, Starz, Showtime).
- Трейлеры, промо-материалы, кадры со съёмок вставляют в прокатные видео и DVD.
Интернет- Реклама, связанная тематически, призвана в конечном итоге привести пользователя на страницу с промо или трейлером.
- Вирусный маркетинг, распространение рекламных роликов, псевдоутечка трейлеров или других материалов.
- Создание отдельных киностудий, реклама с помощью короткометражек.
- Маркетинг в социальных сетях.
Печатные издания
Мерчандайзинг- В фастфуд-сетях можно встретить наборы игрушек в виде персонажей мультфильмов и фантастических фильмов.
- Платное совместное брендирование (Aston Martin и серия фильмов о Джеймсе Бонде).
Рекламные туры иинтервью
|
|