Меню

Главная
Случайная статья
Настройки
Яндекс Директ
Материал из https://ru.wikipedia.org

«Яндекс Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса[1]. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — Ads и Begun — появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Содержание

Возможности

Яндекс Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности[2]:
  • самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов[3] показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
  • самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление на странице поисковой выдачи Яндекса;
  • самостоятельно или с помощью ИИ-функции составить рекламный текст[4];
  • самостоятельно выбрать страну и/или город, пользователи которых увидят рекламу;
  • самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса;
  • показывать текстово-графические, баннерные и видео-объявления в сервисах Яндекса, сторонних веб-сайтах, мобильных приложениях, Telegram-каналах и приложениях для Smart TV, входящих в Рекламную сеть Яндекса[5].


История развития

С 2002 года в Яндекс Директе стал доступен геотаргетинг. Появилась возможность настройки рекламы по регионам с помощью выбора тарифов: «базовый» (настройка рекламы на любой город и регион, за исключением Москвы) и «базовый плюс» (настройка рекламы на любые города и регионы вообще).

В 2003 году, кроме оплаты рекламы по модели CPM (плата за 1000 показов объявления), стала доступна модель CPC (плата за клик на объявление). Кроме того, Я.Д. перешел на аукционную модель размещения: рекламу покажет тот, кто установит самую высокую цену за клик.

В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную сеть Яндекса.

Весной 2007 года заработала Яндекс Метрика. Изначально она была частью рекламной системы Директа и помогала его клиентам оценивать качество аудитории и измерять конверсию. Однако спустя два года стала функционировать как полноценный сервис веб-аналитики.

По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете[6].

В 2021 году Яндекс Директ впервые за 20 лет сменил логотип и стиль. Вместо старого логотипа с документом появился новый — со стрелкой, который, по словам представителей компании, «ассоциируется с курсором, с кликом и движением графика вверх»[7].

Ценообразование

В Яндекс Директе используются два типа аукционов для определения списываемой цены за клики. VCG-аукцион применяется на поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ. В этом типе аукциона объявления ранжируются по комбинации ставки, коэффициента качества и прогноза CTR. Списываемая цена определяется конкуренцией за каждую дополнительную единицу трафика. Все участники сначала получают базовый объем трафика по минимальной цене, которая определяется ставкой участника, не попавшего в блок. За дополнительный трафик каждая позиция платит по ставке ближайшего конкурента снизу[8].

Например, при наличии 5 конкурентов со ставками 10, 7, 5, 3, 2 рубля за 4 места все 4 победителя получают базовый трафик по 2 рубля за клик. Первое место доплачивает за дополнительный трафик по 7 рублей, второе и третье места доплачивают по 5 и 3 рубля соответственно. При взаиморасчетах с рекламодателем клики не делятся на дополнительные и базовые — Директ рассчитывает среднюю ставку, исходя из того, что основной трафик не должен дорожать при подъеме на более заметные места показа.

GSP-аукцион используется на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях. В этом случае списываемая цена равна ставке ближайшего конкурента. Действует принцип «плати цену второго»: первое место платит ставку второго участника, второе место платит ставку третьего и так далее. При размещении только одного объявления в блоке цена равна ставке участника, занявшего второе место.

При конкуренции за 3 места со ставками 10, 7, 5, 2 рубля первое место будет платить 7 рублей за клик, второе место — 5 рублей за клик, а третье место — 2 рубля за клик. Основная разница между типами аукционов заключается в том, что VCG более сложный и учитывает ценность каждой единицы трафика, тогда как GSP работает проще — каждая позиция платит ставку следующего конкурента.

Также есть медийные форматы рекламы с фиксированным CPM — например, баннер по поисковой строкой[9], видеобаннер на поиске и другие[10].

Критика

Как и другими площадками, рекламной системой от Яндекс иногда пользуются мошенники. Например, недобросовестный рекламодатель может создать страницу для продажи товаров или услуг, но вместо оказания услуги просто списать деньги, не выполняя свою часть сделки. Запуск рекламы для такой страницы займет лишь несколько часов, и до момента выявления нарушений могут пострадать десятки пользователей. Яндекс Директ досконально не проверяет рекламируемые сайты, если они не относятся к запрещенным тематикам[11].

Рекламодатели также сталкиваются со скликиванием рекламы в Яндекс Директе. И хотя Яндекс борется со скликиванием, у него не всегда получается идентифицировать автоматические клики. Скликивание происходит когда конкуренты или недобросовестные владельцы сайтов РСЯ накручивают клики по объявлениям, чтобы исчерпать рекламный бюджет или получить дополнительный доход. Это приводит к увеличению расходов рекламодателей без получения целевых посетителей.

См. также

Примечания
  1. В «Яндекс. Директе» появились картинки. Дата обращения: 2 сентября 2013. Архивировано 11 августа 2013 года.
  2. Система контекстной рекламы «Яндекс. Директ». Дата обращения: 2 сентября 2013. Архивировано 4 сентября 2013 года.
  3. Яндекс Вордстат. wordstat.yandex.ru. Дата обращения: 25 августа 2025.
  4. Нейрообъявление |. yandex.ru. Дата обращения: 25 августа 2025.
  5. РСЯ (Рекламная сеть Яндекса): что это простыми словами, как работает, примеры кампаний в Директе. direct.yandex.ru. Дата обращения: 25 августа 2025.
  6. У «Яндекса» — около 80 % рынка контекстной рекламы. Дата обращения: 2 сентября 2013. Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года.
  7. «Яндекс. Директ» впервые за 20 лет сменил визуальный стиль и логотип. Дата обращения: 21 сентября 2022. Архивировано 21 сентября 2022 года.
  8. Как работает аукцион в Директе |. yandex.ru. Дата обращения: 25 августа 2025.
  9. Сколько стоит размещение |. yandex.ru. Дата обращения: 25 августа 2025.
  10. Кампании с фиксированным CPM |. yandex.ru. Дата обращения: 25 августа 2025.
  11. Тематики рекламирования - Директ. Справка. yandex.ru. Дата обращения: 9 мая 2021. Архивировано 10 мая 2021 года.


Ссылки
Downgrade Counter