Меню

Главная
Случайная статья
Настройки
Axe
Материал из https://ru.wikipedia.org

Axe[комм. 1] — французский бренд парфюмерно-косметических товаров, принадлежащий британско-нидерландской компании Unilever[1][2].

Содержание

История и продукция

Axe был выпущен во Франции в 1983 году[3]. Unilever была вынуждена использовать название Lynx в Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии из-за проблем с товарным знаком Axe. Кроме того, в некоторых странах (например, Южная Африка) бренд называется EGO[4].

Помимо дезодорантов под брендом Axe выпускаются шампуни и инструменты для чистки душа (Axe Detailer)[5].

В 2024 году компания Unilever продала свою российскую «дочку» местной компании «Арнест»[6].

Конфликты

Негативную огласку вызвала реклама Axe, поощряющая сексуальную распущенность и сексизм[7].

12 января 2008 года 12-летний Дэниел Херли из Дербишира, Англия, скончался в больнице через пять дней после того, как потерял сознание в своем доме. Медицинский коронер постановил, что он страдал аритмией и умер от сердечной недостаточности в результате распыления большого количества Lynx в замкнутом пространстве[8].

В социальных сетях появились видео, где подростки поджигают себя после того, как обрызгиваются Axe. После нескольких инцидентов компания создала две рекламы: в одной говорилось о том, что не следует использовать Axe в качестве ингалянта, а в другой предупреждается о его воспламеняемости[9].

Axe Apollo Space Academy (AASA)

Unilever инициировала маркетинговую кампанию, в рамках которой компания выбирала людей для участия во всемирном конкурсе, в рамках которого участники могли стать астронавтами, которые могли выполнить полёт на борту космического корабля XCOR Lynx[10]. 5 декабря 2013 года Unilever объявила 23 победителей. Полёт не состоялся из-за банкротства XCOR Aerospace в 2017 году[11][12].

Примечания

Комментарии
  1. Продукция продаётся под названием Lynx в Великобритании, Ирландии, Мальте, Австралии, Новой Зеландии и Китае, в ЮАР — EGO, а в России — Акс.


Источники
  1. Van Den Bergh, Joeri. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation / Joeri Van Den Bergh, Mattias Behrer. — Kogan Page Publishers, 2011. — P. 130–131. — ISBN 9780749462512.
  2. About Axe and Lynx on the Unilever website. Дата обращения: 1 января 2018. Архивировано из оригинала 2 января 2018 года.
  3. Feifer, Jason. How Axe Built A Highly Scientific, Totally Irresistible Marketing Machine Built On Lust (англ.). Fast Company (7 августа 2012). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.
  4. Van Den Bergh, Joeri. How Cool Brands Stay Hot: Branding to Generation / Joeri Van Den Bergh, Mattias Behrer. — Kogan Page Publishers, 2013. — P. 145. — ISBN 9780749468057. Архивная копия от 15 декабря 2019 на Wayback Machine
  5. Wong, Elaine. Unilever Puts Axe Shower Tool on Display with SnapAds (англ.). Ad Week (25 ноября 2008). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.
  6. Unilever покидает Россию. Коммерсантъ (10 октября 2024). Дата обращения: 1 января 2025.
  7. Harris, Paul (9 июля 2006). The Menaissance: The American male is learning to flex his muscles again. London: Guardian. Архивировано 6 ноября 2022. Дата обращения: 6 ноября 2022.
  8. Boy, 12, Died After Spraying Deodorant: Lynx Aerosol Triggered Heart Condition In Daniel Hurley. News.sky.com. Дата обращения: 9 мая 2009. Архивировано из оригинала 12 марта 2009 года.
  11. Kramer, Miriam. 23 Axe Apollo Fans with the Right Stuff Win Free Space Trips (англ.). Space.com (8 декабря 2013). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.
  12. Cassidy, Anne. Inside The Axe Space Bro-gram (англ.). Fast Company (8 января 2014). Дата обращения: 15 октября 2019. Архивировано 15 октября 2019 года.


Ссылки
Downgrade Counter