Меню

Главная
Случайная статья
Настройки
Christian Dior
Материал из https://ru.wikipedia.org

«Кристиан Диор» (Christian Dior SE) — французская компания, основанная дизайнером Кристианом Диором и предпринимателем Марселем Буссаком, как ателье высокой моды, в 1946 году.

В 1984 году была куплена предпринимателем Бернаром Арно. Современная компания Christian Dior SE по сути является номинальной, через которую группа семьи Арно осуществляет контроль над своей долей в компании LVMH — крупнейшем в мире производителем предметов роскоши. LVMH, среди прочих активов, владеет домом высокой моды Christian Dior[3].

Содержание

История

Французский дом моды Christian Dior был основан в 1946 году модельером Кристианом Диором и текстильным фабрикантом Марселем Буссаком («Королём хлопка», в то время самым богатым человеком во Франции). Ателье высокой моды было открыто в Париже, в особняке на Авеню Монтень[4]. В феврале 1947 года Диором была представлена первая коллекция женской одежды, прозванная американскими журналистами New Look, которая произвела переворот в мире послевоенной моды. В 1948 году также при финансовой поддержке Марселя Буссака была основана парфюмерная компания Christian Dior Perfumes Ltd. Ещё больше о Кристиане Диоре узнали в 1950 году, когда он стал эксклюзивным дизайнером для актрисы Марлен Дитрих в фильме Альфреда Хичкока. Он стал одевать многих знаменитостей того времени на светские выходы. В 1949 году был открыт филиал в Нью-Йорке, в этом году на Dior пришлось 5 % французского экспорта, в том числе три четверти экспорта модной продукции. В 1952 году появился филиал в Лондоне, а в 1953 году — в Мексике, Кубе, Канаде и Италии. Популярность моделей Диора привела к появлению большого количества подделок под них, на что компания ответила выпуском удешевлённых версий моделей высокой моды сравнительно большими партиями, такая практика получила название прет-а-порте. Также начиная с 1950-х годов компания начала лицензировать право использовать торговую марку Dior сторонним предприятиям[5].

В середине 1950-х годов у Christian Dior было 8 дочерних компаний и 16 филиалов, в ней работало 1700 человек. В это время было выпущено несколько успешных линий (A, Y, Arrow, и Magnet), но ни одна из них не превзошла New Look[5].

После внезапной смерти в 1957 году Кристиана Диора, ведущим модельером дома был назначен Ив Сен-Лоран, пришедший в компанию в 1953 году. После того, как в 1960 году он был призван на военную службу (а после неё основал собственную компанию), художественное руководство дома перешло к Марку Боану, который был кутюрье дома «Кристиан Диор» почти 30 лет. Тем временем у Буссака, которому принадлежала треть компании, с начала 1970-х годов появились финансовые затруднения, а в декабре 1984 года его обанкротившуюся группу за символический франк купил Бернар Арно. Первым делом он ликвидировал безнадёжно убыточные текстильные фабрики (а их у Буссака было 65) и сконцентрировался на торговом центре Bon March и модельном доме Christian Dior. Модельный дом был преобразован в холдинговую компанию, вокруг которой Арно начал собирать другие дома мод и предприятия, специализирующиеся на предметах роскоши (Mot Hennessy, Louis Vuitton, Christian Lacroix, Celine, Hubert de Givenchy)[5].

В 1989 году главным модельером стал Джанфранко Ферре, также в этом году было сокращено количество лицензий на использование торговой марки Dior, с 280 до 150. В начале 1990-х годов к флагманским магазинам в Париже, Нью-Йорке, Женеве и Гавайях были добавлены магазины в Гонконге, Сингапуре, Куала-Лумпуре, Каннах и Вайкики. К 1995 году объём продаж достиг миллиарда франков ($177 млн)[5].

В октябре 1996 года на должность главного модельера был утверждён Джон Гальяно[5]. Его первые коллекции, провокативные и чувственные, сразу же произвели фурор. В феврале 2011 года разразился скандал, когда Гальяно оскорбил посетителей в одном из парижских кафе. Его обвинили в антисемитских высказываниях (во Франции подобные высказывания запрещены законом и могут караться тюремным заключением сроком до шести месяцев). Практически сразу модельер был отстранён от работы, 1 марта 2011 года бренд Christian Dior официально объявил, что уволил Гальяно из-за возникших разногласий[6]. В апреле 2012 года его пост занял Раф Симонс. В 2016 году его сменила Мария Грация Кьюри[англ.], став первой женщиной на должности креативного директора дома за всю его историю. В 2025 году Мария Грация Кьюри покинула пост креативного директора[7].

В 2001 году вновь[уточнить] открылся бутик Dior Homme на авеню Монтень, дом № 30. Концепцию оформления интерьера, соответствующую первой мужской коллекции дома, разработал дизайнер Хеди Слиман. Вскоре клиентами Dior Homme стали такие знаменитости, как Брэд Питт и Мик Джаггер.

Christian Dior Perfume

Парфюмерия Christian Dior занимает 4-е место в мире по объёму продаж.

В 1980 году Dior выпустил мужской аромат Jules.В 1985 году были выпущены духи Poison.

В 2001 году был выпущен мужской аромат Higher, за ним последовал парфюм Addict в 2002 году.

В 2005 году были выпущены духи Miss Dior Chrie и Dior Homme.

Парфюмерному дому Dior принадлежат несколько открытий в области получения эссенций ароматов — в частности, эссенций ландыша и ванили. Среди классических ароматов компании — Miss Dior, Diorama, Diorissimo, Dioressence, Diorella — в их названиях обыграна фамилия Кристиана Диора, а флаконы и упаковки выполнены в «фирменном» стиле модельера: сочетание «трианоновского» серого, белого и розового цветов, медальоны a l Людовик XVI, атласные ленточки и упаковка с фактурой рогожки в рубчик «гусиная лапка».

С 2006 года главным парфюмером Christian Dior Perfume является Франсуа Демаши (фр. Franois Demachy).

Начиная с 1998 года главным дизайнером ювелирных украшений дома «Кристиан Диор» является Виктуар де Кастеллан[англ.].

В 2017 году компания Christian Dior S.A. формально продала модельный дом Christian Dior компании LVMH. Стоимость сделки составила $13,1 млрд[8].

Собственники и руководство

Основным акционером является Arnault Family Group (97,43 %).
  • Бернар Арно — председатель совета директоров с 1985 года, кроме этого до 2002 года был главным исполнительным директором. Также председатель совета директоров LVMH Moet Hennessy — Louis Vuitton SE.
  • Сидней Толедано (Sidney Toledano) — главный исполнительный директор с 2002 года, в компании с 1994 года. Также председатель совета директоров John Galliano SA, Celine SA и Givenchy SA.


Креативные директора

Dior Homme
  • Хеди Слиман — 2000—2007
  • Крис Ван Асше — 2007—2018
  • Ким Джонс — c 2018


Деятельность

Деятельностью компании является 46-процентная доля в деятельности LVMH. Таким образом подразделения двух компаний совпадают[2]:
  • Одежда и изделия из кожи — одежда, обувь и аксессуары; компания владеет такими брендами, как Christian Dior, Louis Vuitton, Loewe, Marc Jacobs, Cline, Kenzo, Givenchy, Pink Shirtmaker, Emilio Pucci, Berluti, Loro Piana, Rimowa, Nicholas Kirkwood; производство осуществляется как на собственных фабриках, так и сторонними подрядчиками, расположенными преимущественно в Европе; продукция реализуется через сеть из более, чем 1500 магазинов; оборот €30,9 млрд;
  • Розничная торговля — включает торговые сети Duty Free Shoppers (беспошлинные магазины в аэропортах, а также 20 торговых центров под названием Galleria в крупнейших городах мира), Starboard Cruise Services (магазины на круизных лайнерах) и Sephora (косметика и парфюмерия), а также торговые центры в Париже, Le Bon March Rive Gauche (универмаг) и La Grande picerie de Paris (продуктовый); оборот €11,8 млрд;
  • Парфюмерия и косметика — включает торговые марки Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Benefit Cosmetics, Fresh, Perfumes Loewe, Make Up For Ever, Acqua di Parma, Kendo, Maison Francis Kurkdjian; почти все производственные мощности находятся во Франции и являются собственностью компании; некоторые из брендов имеют собственные сети бутиков, но основным каналом сбыта являются сторонние и собственные розничные сети, такие как Sephora; оборот €6,6 млрд;
  • Вина и спиртные напитки — производство и реализация вин (Mot & Chandon, Dom Prignon, Veuve Clicquot, Ruinart, Krug, Mercier), коньяка (под торговой маркой Hennessy) и других спиртных напитков (виски Woodinville Whiskey Company, Glenmorangie и Ardbeg, водка Belvedere, текила Volcn De Mi Tierra); около 20 % виноматериала дают собственные виноградники во Франции (хозяйства Chteau d’Yquem, Chteau Cheval Blanc, Domaine du Clos des Lambrays), Аргентине (Terrazas de Los Andes и Cheval des Andes), Австралии (Cape Mentelle) и Новой Зеландии (Cloudy Bay), Калифорнии (Newton Vineyard), Бразилии, Испании (Numanthia Termes), КНР (Ao Yun) и Индии; оборот €6,0 млрд;
  • Часы и ювелирные изделия — компании принадлежат такие бренды, как TAG Heuer, Hublot, Zenith, Bulgari, Chaumet, Fred; производство в основном осуществляется на собственных заводах во Франции, Швейцарии и Италии; оборот €9,0 млрд;
  • другая деятельность включает французскую финансовую газету Les Echos, верфь по строительству яхт Royal Van Lent, сеть отелей Cheval Blanc, торговый комплекс в Париже La Samaritaine и парижский парк развлечений Le Jardin d’Acclimatation, а также расходы на содержание штаб-квартиры.


Географическое распределение выручки: Франция — 6 %, остальная Европа — 15 %, США — 26 %, Япония — 7 %, остальная Азия — 35 %, другие регионы — 11 %[2].

В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2019 год Christian Dior SE заняла 143-е место, в том числе 151-е по обороту, 263-е по чистой прибыли, 359-е по активам и 115-е по рыночной капитализации. С 2020 года не включается в этот список[10]. Это самое высокое место из числа компаний, специализирующихся на одежде и обуви[11].

Реклама

Бренд Dior создал прочные партнёрские отношения с голливудскими знаменитостями и влиятельными людьми, благодаря сотрудничеству с ними[12]. Это позволило ему создать популярный имидж и привлечь более широкую аудиторию[13]. Бренд работал с такими знаменитостями, как Дженнифер Лоуренс и Люпита Ньонго[14]. Dior эффективно внедрила социальные медиа в свою маркетинговую коммуникационную стратегию, в рамках которой изображения и видео из кампаний публикуются как в официальном профиле Dior, так и на страницах послов знаменитостей в социальных сетях.

Примером такого успеха может служить рекламная кампания Secret Garden с участием певицы Рианны[15]. В этой кампании она танцует под песню из своего альбома в зеркальном зале[16]. Будучи связанной с песней Рианны, компания создала ощущение ассоциации с её брендом, что было выгодно компании, поскольку она была признана самой продаваемой знаменитостью в 2016 году[17]. Несмотря на то, что такой охват не полностью подходит целевой аудитории Dior, сотрудничество с подобными Рианне позволяет компании взаимодействовать с большей частью рынка, поскольку число подписчиков Рианны в социальных сетях в четыре раза больше, чем у модного дома[13].

В 2024 году Dior представил Рианну в качестве нового лица своего аромата J'adore[18].

В своё время лицом бренда Dior являлись:

В октября 2024 года Dior объявили индийскую актрису Сонум Капур своим новым амбассадором[44].

В искусстве

В кинематографе

Примечания
  1. 1 2 3 4 5 6 7 Christian Dior SE (DIOR.PA) - Quote (англ.). Reuters. Дата обращения: 17 января 2023. Архивировано 25 марта 2022 года.
  2. 1 2 3 Annual Report 2021 (англ.). Christian Dior SE. Дата обращения: 17 января 2023. Архивировано 17 января 2023 года.
  3. Who Actually Owns Christian Dior? (англ.). The Fashion Law (22 октября 2015). Дата обращения: 10 августа 2019. Архивировано из оригинала 11 августа 2019 года.
  4. faz.net
  5. 1 2 3 4 5 Christian Dior S.A. History (англ.). Funding Universe. International Directory of Company Histories, Vol. 49. St. James Press, 2003. Дата обращения: 5 августа 2019. Архивировано 25 ноября 2019 года.
  6. Keaten, Jamey. (3 January 2011) «Galliano fired after reportedly praising Hitler in rant». MSNBC. Retrieved 11 March 2011.
  7. 1 2 Мария Грация Кьюри покинула пост креативного директора Dior. The Blueprint. Дата обращения: 29 мая 2025.
  8. LVMH: A Timeline Behind the Building of the World's Most Valuable Luxury Goods Conglomerate (англ.). The Fashion Law (23 марта 2018). Дата обращения: 10 августа 2019. Архивировано 11 августа 2019 года.
  9. Джонатан Андерсон — новый креативный директор Dior. Marie Claire. — новость. Дата обращения: 5 июня 2025.
  10. Christian Dior on the Forbes Global 2000 List (англ.). Forbes. Дата обращения: 6 августа 2019. Архивировано 26 июня 2015 года.
  11. World’s largest apparel company in 2019 is Christian Dior followed by Nike and Inditex (англ.). Textile Today (25 мая 2019). Дата обращения: 6 августа 2019. Архивировано 6 августа 2019 года.
  12. Why Gucci's Digital Strategy Is Working. Centric Digital. Дата обращения: 15 марта 2018. Архивировано 15 марта 2018 года.
  13. 1 2 Scott, Mark. Luxury Brands and the Social Campaign. The New York Times (1 декабря 2015). Дата обращения: 18 марта 2018. Архивировано 30 июля 2018 года.
  14. Red Carpet Retrospective: Dior. Vogue. Дата обращения: 16 марта 2018. Архивировано 16 марта 2018 года.
  15. Here's Your First Look at Rihanna's Groundbreaking Dior Campaign (англ.). InStyle.com. Дата обращения: 18 марта 2018. Архивировано 18 марта 2018 года.
  16. Iredale, Jessica. Rihanna's 'Secret Garden' Campaign for Dior Set to Debut. WWD (13 мая 2015). Дата обращения: 18 марта 2018. Архивировано 18 марта 2018 года.
  17. How Rihanna became the most brand savvy celebrity. wgsn.com/blogs. Дата обращения: 18 марта 2018. Архивировано 17 февраля 2019 года.
  18. Рианна стала новым лицом Dior J'adore. The Blueprint. Дата обращения: 19 июня 2024. Архивировано 19 июня 2024 года.
  19. From Isabelle Adjani to Rihanna: 30 years of Dior ambassadors. Yahoo (16 марта 2015). Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 10 января 2017 года.
  20. Iconic bags – Lady Dior. Trendissimo. Дата обращения: 20 октября 2016. Архивировано 20 октября 2016 года.
  21. Christian Dior – Milla Jovovich. Milla Jovovich Official Website. Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 28 ноября 2016 года.
  22. Bellissimo Bellucci. MiNDFOOD. Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  23. Rouge Dior at Rinascente. Vogue (21 сентября 2010). Дата обращения: 2 августа 2020. Архивировано 4 июля 2020 года.
  24. Eva Green's Midnight Poison Dior Fragrance ad campaign. Sassy Bella (4 июля 2007). Дата обращения: 12 октября 2016. Архивировано 12 октября 2016 года.
  25. Marion Cotillard's Next Role: Dior Bag Lady. People (28 октября 2008). Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 10 января 2017 года.
  26. 2017 Cannes Film Festival: Marion Cotillard on Supporting Young Designers. WWD (24 мая 2017). Дата обращения: 8 января 2019. Архивировано 9 января 2019 года.
  27. Marion Cotillard for Miss Dior Handbags Fall 2011. Luxuo (9 сентября 2011). Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  28. Jude Law is new face at Christian Dior. Marie Claire (4 апреля 2008). Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 11 января 2017 года.
  29. Miss Dior Chrie with Natalie Portman Perfume. YouTube (29 июля 2013). Дата обращения: 2 августа 2020. Архивировано 24 июня 2021 года.
  30. Natalie Portman Signs With Christian Dior. British Vogue (7 июня 2010). Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  31. Dior Taps Mlanie Laurent for Hypnotic Poison Campaign. FashionEtc.com (4 мая 2011). Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 10 января 2017 года.
  32. Mila Kunis Lands Dior Handbag Campaign. British Vogue (5 января 2012). Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  33. Jennifer Lawrence is the new face of Miss Dior. Harper's BAZAAR (11 октября 2012). Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  34. Jennifer Lawrence Dominates in Red Lipstick and Jaw-Dropping Sex Appeal in Dior's New Campaign. Vogue (29 августа 2018). Дата обращения: 20 января 2019. Архивировано 21 января 2019 года.
  35. Rihanna to Replace Charlize Theron as Face of J'adore Dior. Fashion Style (12 марта 2015). Архивировано из оригинала 10 октября 2016 года.
  36. Rihanna and Dior Collaborate on Sunglass Collection. WWD (24 мая 2016). Дата обращения: 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  37. Johnny Depp embodies Sauvage, the new men's fragrance from Dior. LVMH.com (21 сентября 2015). Дата обращения: 8 января 2019. Архивировано 9 января 2019 года.
  38. Luxury Brands Celebrate Chinese Valentine's Day, WeChat Style. Jing Daily (17 августа 2017). Дата обращения: 9 января 2018. Архивировано 9 января 2019 года.
  39. Exclusive: "Be Dior. Be Pink." Introducing The New Dior Addict Stellar Shine Campaign With Cara Delevingne (англ.). Grazia Australia. Дата обращения: 15 апреля 2019. Архивировано 15 апреля 2019 года.
  40. Murdoch-Smith, Lauren. Cara Delevingne Talks Pink, Punk And Her New Campaign For Dior Addict Stellar Shine. British Vogue. Дата обращения: 15 апреля 2019. Архивировано 15 апреля 2019 года.
  41. EXO’s Sehun Becomes The New Face Of Dior Men + Talks About His Fashion Sense. soompi.com (20 октября 2020). Дата обращения: 17 января 2023. Архивировано 17 января 2023 года.
  42. Джису стала новым мировым амбассадором Dior.. | YG • MASS MEDIA |. ВКонтакте. Дата обращения: 18 октября 2020.
  43. BTS’s Jimin Is Announced As Dior’s Newest Global Ambassador. koreaboo.com (16 января 2023). Дата обращения: 16 января 2023. Архивировано 16 января 2023 года.
  44. У Dior новый амбассадор — актриса Сонам Капур. The Blueprint. Дата обращения: 23 октября 2024. Архивировано 23 октября 2024 года.


Ссылки
Downgrade Counter