Меню

Главная
Случайная статья
Настройки
Darlie
Материал из https://ru.wikipedia.org

Darlie или (ранее Darkie или ) — торговая марка широкого ассортимента продукции в области гигиены полости рта, популярная в странах ЮВА и Китае.

Официальный слоган бренда с 2022 года - "Powering Your Smile"[1].

Первым продуктом стала зубная паста, она была представлена на рынке Шанхая в 1930х годах и завоевала широкую популярность. Впервые в индустрии в зубную пасту был добавлен экстракт мяты. Торговая марка принадлежит совместному предприятию "Hawley & Hazel BVI", зарегистрированному на Виргинских островах, ключевую роль в котором играет компания "Colgate-Palmolive".

Содержание

История

Производством зубной пасты занималась (рус.: фармацевтическая компания Хаолай; англ.: Hawley & Hazel или Haolai Pharmaceutical) была основана выходцами из Нинбо, братьями (англ.: Yan Bolin) и (англ.: Yan Zhongli) в Шанхае[2].

CEO компании-производителя посетил представление Эла Джолсона (который выступал в гриме) в США, и после заявил, что широкая улыбка и светлые зубы на черном лице будут прекрасным логотипом для пасты[3][4].

Названием бренда стало английское слово “Darkie” и китайская фраза (рус.: зубная паста черного человека) с оплечным изображением негра в костюме и котелке[3][4].

В 1933 году компания была зарегистрирована в Гонконге[5].

Основатели компании переезжают в 1949 году на Тайвань. Производство на Тайване на фабрике под названием (промышленная компания Хаочже) начато в конце 1940-х годов[4][6].

Первая телевизионная реклама этой зубной пасты на Тайване стартовала ещё в 1962 году[7][8][9]. При этом на рынке Тайваня присутствуют также конкурирующие зубные пасты «белого человека» и «зелёного человека»[10].

в 1985 году Colgate-Palmolive приобрела 50% долю в компании Hawley & Hazel (промышленная компания Хаочже) за 50 миллионов долларов[11].

В 1990-х годах "промышленая компания Хаочже" взяла новое имя (химическая компания Хаолай) и сменила адрес на Тайване.

4 июля 1995 года был открыт завод  Хаолай в городе  Чжуншань[12].

В 2004 бренд был показан в псевдодокументальном фильме CSA: Confederate States of America, что повысило его популярность и узнаваемость[1].

В Гонконге представители второго и третьего поколения семьи Ян до сих пор связаны с её производством.

Трансформация бренда

Из-за контраста с тёмной кожей в прошлом существовало поверие, что зубы людей африканского происхождения — исключительно белые из-за использования в качестве зубной пасты особых местных растений. Поэтому зубная паста под названием Darkie (что условно можно перевести как "черныш") стала популярна.

Термин Darky (в США) или Darkie (в Великобритании), используемый в основном для обозначения людей негроидной расы, в 1980-х годах вместо уменьшительно-ласкательного значения приобретает в англоязычном мире негативную коннотацию.

В 1985 году американская компания Colgate-Palmolive приобрела значительную долю в гонконгской Hawley & Hazel. Первоначально Colgate-Palmolive не предполагала никаких изменений в имеющийся бренд (который продавался только на азиатском рынке), а лишь планировала использовать фабрики Hawley & Hazel для локализации производства продукции под своим брендом Colgate для азиатского рынка. Однако не смогла игнорировать американские расовые стереотипы, и, под давлением общественности, вынуждена была начать эксперименты по изменению бренда в 1987 году[3].

В начале 1989 году стало известно, что компания, после нескольких лет давления на менеджмент, приняла решение о начале процесса переименования бренда из Darkie в Darlie (что условно можно перевести как "дорогуша")[13]. Генеральная ассамблея Пенсильвании призвала Colgate-Palmolive провести ребрендинг в экстренном порядке[14].

На первом этапе ребрендинга названия Darkie и Darlie использовались одновременно на упаковке вместе с оригинальным изображением лица негра. На втором этапе осталось только слово Darlie с оригинальным изображение лица негра. На заключительном этапе изображение лица было заменено на "расово нейтральное".

После ребрендинга китайское название торговой марки, (рус.: зубная паста чёрная человека), остаётся неизменным. Была запущена специальная рекламная кампания на азиатском рынке, чтобы минимизировать потери от вынужденного ребрендинга. Слоганом стала фраза «Зубная паста чёрного человека — всё ещё зубная паста чёрного человека»[3][15][16].

После массовых беспорядков в США 2020 года и активизации неоднозначного негритянского общественного движения BLM, Hawley & Hazel принимает решение убрать с упаковки всяческие намеки на расовую неоднозначность и возможность ассоциации продукции с неграми, с этой целью изменяет лицо с "расово-нейтрального" на однозначно европеоидное[17].

14 декабря 2021 года Hawley & Hazel объявила о ребрендинге. Было принято решение убрать из названия бренда любые упоминания о чернокожих и заменить лого "Black People Toothpaste" ()  на "Haolai" (). Шрифтовое начертание изменяется, в новом шрифте отображается улыбка[18].

Продукция

Для изготовления зубных паст используется высококачественная белая сажа в том числе с фабрики [19].

Положение на рынке

К началу второй мировой войны зубная паста стала одной из самых продаваемых на рынках Китая, Сингапура, Индонезии и Таиланда[6]. К 1989 году зубная паста бренда занимала 75% рынка Тайваня, 50% рынка Сингапура, 30% рынка Гонконга и Малайзии, 20% рынка Таиланда[3]. К 2012 году продукция бренда стала самой популярной зубной пастой в Китае[6]. В 2020 году торговая марка занимает значительную долю рынков разных стран в своем сегменте (17% в Китае , 21% в Сингапуре, 28% в Малайзии, 25% в Тайване)[11].

2022 год, несмотря на ребрендинг, можно оценивать для торговой марки как удачный, годовой объем продаж стал максимальным за период с 2020 по 2022 годы на рынке Китая[20].

Ассортимент

В 2022 году был расширены исследования и увеличены инвестиции с целью увеличения ассортимента продукции по двум направлениям: отбеливания зубов (отбеливающие пасты, патчи, ручки и т.д.), нейтрализации запаха (пасты, ополаскиватели и т.д.)[20]

Зубные щетки под брендом Darlie начали производить в 1990-х годах. значительный рост популярности продукции начался в 2011 году, когда на рынок были представлены зубные щетки с черной щетиной и угольным напылением. Уже к 2016 году бренд стал самым популярным в Китае среди зубных щеток. в 2019 году ассортимент продукции превышает 50 наименований, реализуемых в разных странах. Разработка новых щеток происходит в том числе и на фабрике Хаолай в Китае. К 2019 году зарегистрировано более 50 патентов связанных с зубными щетками[21].

Визитной карточкой бренда является зубная паста с сочетанием натуральных экстрактов мяты колосистой и мяты перечной.

В 2004 была выпущена коллекция зубных паст "Darlie Tea Care" в натуральными полифенолами из экстракта чая лунцзин[20].

Награды

Проект по переходу на экологическую упаковку получил награду "China Synthetic Resin Association's Golden Apple" за "the innovative model of plastic recycling in 3R aspects — "reduce, reuse and replace" в 2021 году[20].

Дизайн зубных щеток коллекции "Darlie Eco Green" ручка которых сделана из древесины пихты получил награду "Japanese Good Design" в 2021 году[20].

Примечания
  1. 1 2 Today in our History – January 28, 1989 - Darkie Toothpaste Changed to Darlie Toothpaste. www.linkedin.com. Дата обращения: 10 августа 2023. Архивировано 10 августа 2023 года.
  2. .
  3. 1 2 3 4 5 THE WASHINGTON REDSKINS AND THE CURRENT STANDARD FOR DISPARAGING TRADEMARKS:THE IMPACT OF DISPARAGING TRADEMARKS IN THE MODERN WORLD. Архивировано 5 декабря 2022 года.
  4. 1 2 3 News, Taiwan. Taiwan's racist toothpaste to change name in 2022 | Taiwan News | 2021-12-15 14:06:00. Taiwan News (15 декабря 2021). Дата обращения: 10 августа 2023. Архивировано 10 августа 2023 года.
  5. Hawley & Hazel - Hong Kong Overview.
  6. 1 2 3 Darlie Toothpaste to finally rebrand Chinese name (англ.). Little Museum Of Foreign Brand Advertising In The R.O.C. (19 июня 2020). Дата обращения: 10 августа 2023. Архивировано 10 августа 2023 года.
  7. 70 Архивная копия от 10 июля 2010 на Wayback Machine2010121
  8. «» Архивная копия от 23 апреля 2011 на Wayback Machine2011042109:30
  9. 1959.,
  10. . ~. — : , 2010. — С. 72. — ISBN 9789866433108.
  11. 1 2
  12. -. www.qixin.com. Дата обращения: 10 августа 2023. Архивировано 10 августа 2023 года.
  14. HOUSE RESOLUTION 318 P.N. 3428. www.legis.state.pa.us. Дата обращения: 10 августа 2023. Архивировано 10 августа 2023 года.
  15. HKTVCDarlie 1990/20sec — YouTube. Дата обращения: 28 сентября 2017. Архивировано 27 сентября 2016 года.
  16. Colgate Reviewing its 'Black People Toothpaste' Still Sold in China (англ.). Toofab. Дата обращения: 10 августа 2023. Архивировано 10 августа 2023 года.
  17. Darlie (англ.). Logopedia. Дата обращения: 10 августа 2023. Архивировано 10 августа 2023 года.
  18. Hawley & Hazel Introduces New Brand Initiative to Uplift Brand Value and Capture New Growth Opportunities in the Oral Care Category. Дата обращения: 10 августа 2023. Архивировано 10 августа 2023 года.
  19. . www.havertechnologies.com. Дата обращения: 11 августа 2023. Архивировано 11 августа 2023 года.
  20. 1 2 3 4 5 . Strong year after rebrand to Haolai. www.chinadaily.com.cn. Дата обращения: 10 августа 2023. Архивировано 10 августа 2023 года.
  21.  (кит.). . Дата обращения: 11 августа 2023.
Downgrade Counter