1 сентября 2004 года после широкомасштабных исследований бренд был адаптирован для украинского рынка. djuice был представлен компанией «Киевстар» как новая и высокотехнологичная концепция мобильной связи для украинской молодёжи в возрасте от 17 до 24 лет.
Абонентами виртуального оператора в разных странах мира являются свыше 12 млн человек (согласно данным официального сайта по состоянию на 1 декабря 2008 года).
С 1 октября 2013 года «Киевстар» прекратил продвижение торговой марки djuice, сохранив при этом поддержку существующих абонентов.[1]
Реклама
В своей рекламной кампании djuice использует яркие образы: поющих оленей[2], гигантских голубей[3], а также популярных музыкальных исполнителей: дуэта «Потап и Настя Каменских», группы «Друга Ріка»[4]. Украинская реклама несколько раз награждалась[кем?]
В 2014 году норвежское подразделение провело ребрендинг. Логотип получил зелёную окраску. Рекламные ролики стали снимать по пластилиновой технологии. Djuice получил талисман — пластилиновых человечков Эрни и Бьёрнэ.