Меню

Главная
Случайная статья
Настройки
Melon Fashion Group
Материал из https://ru.wikipedia.org

Melon Fashion Group («Мэлон Фэшн Груп») — российская компания, владеющая брендами Zarina, befree, Love Republic, Sela и dol[1]. Создана в 2005 году при реорганизации ретейл-бизнеса, существующего с 1993 года[2]. Управляет более чем 800 магазинами[3]. В 2021 году компания вошла в число 500 крупнейших предприятий России по размеру выручки согласно рейтингу РБК-500[4].

Содержание

История

В 1991 году петербургская швейная фабрика «Первомайская заря» была приватизирована, в первое время работа под заказ для таких глобальных брендов, как Marina Rinaldi[англ.], Gerry Weber[англ.], Max Mara и др. В 1993 году предприятие запустило собственную торговую марку «Зарина» и открыло неподалёку от фабрики одноимённый магазин[2][5].

В 1996 году у «Первомайской зари» было три фирменных магазина и появился зарубежный инвестор: 51% предприятия купил шведский фонд Scandinavian Manufactrust Aps (SMAPS, дочернее предприятие холдинга АV Kurt Kellermann). Инвестор принёс с собой новые марки Kellermann и Ci mi[2][5].

В 2002 году 25% ЗАО «Первомайская заря» приобрёл шведский фонд East Capital[швед.] в обмен на инвестиции в $7 млн в течение трёх лет. После этого «Первомайская заря» зарегистрировала новый бренд befree (с англ.—«будь свободным») и решила ускорить развитие собственной розничной сети. В магазинах befree продавались все марки «Первомайской зари»: Zarina, Kellermann и Ci mi. Вскоре это было признано ошибкой, и марку Zarina выделили в отдельную розничную сеть, создав ей на замену марку деловой одежды di piu. К 2005 году мультибрендовая сеть befree отставала от Zarina по размеру выручки, и компания решила отказаться от марок Kellermann, di piu и Ci mi, сохранив их стили («повседневный, деловой и романтичный») внутри коллекций монобрендового befree[2][5].

В 2005 году акционеры разделили ЗАО «Первомайская заря» на две структуры. Историческое название сохранилось за девелоперской компанией, управляющей недвижимостью, доставшейся от советской фабрики. Её основной актив — бизнес-центр «Келлерманн» на 10-й Красноармейской улице в Адмиралтейской районе Петербурга. Сети магазинов Zarina и Befree оформили на компанию Melon Fashion Group. Производственные мощности вывели в город Остров Псковской области и Китай[2][5].

Осенью 2008 года компания «Мэлон Фэшн Груп» купила сеть Taxi, в которую входило 16 магазинов женской одежды. Инвесторы выделили группе $20 млн на сделку, ребрендинг Taxi и дальнейшую экспансию. В феврале 2009 года в московском «Охотном ряду» на месте Taxi открылся первый магазин Love Republic[2].

В 2017 году компания вышла на рынок Польши. К тому моменту она уже работала на Украине, где были собственные и франчайзинговые магазины, а также по франшизе в Казахстане, Беларуси, Грузии и Армении[6]. В 2019 году после введения законодательного запрета на работу торговых центров по воскресеньям компания решила покинуть рынок Польши и закрыла все семь своих магазинов[7].

В 2018 году компания обновила штаб-квартиру в бизнес-центре «Келлерманн»[8][9]. В 2020 году новый офис получил премию Best Office Awards 2020 в номинации «Цена и Качество»[10].

1 августа 2019 года в состав Melon Fashion Group вошли 278 магазинов основанной в 1991 году сети Sela, включая 143 собственные розничные точки. Благодаря сделке, которую называли «крупнейшей в истории российского рынка fashion-ритейла», компания выросла до 857 магазинов. Сумма сделки не раскрывалась[11].

Уже 45 лет компанию возглавляет Галина Генриховна Синцова[1].

Магазины и производство

По итогам 2019 года у компании было 822 магазина в 205 городах[3]. Своего производства у компании нет. По данным за первое полугодие 2018 года, Melon Fashion Group отшивала в России около 2% продукции (120 тысяч изделий) силами 8 фабрик-партнёров. На фабрики Китая в 2017 году приходилось 85,2% всех закупок, ещё 8,9% на Бангладеш, 2,8% закупается в Индии, 1,3% — Узбекистане, 0,6% — во Вьетнаме[12]. Компания сотрудничает с 280 поставщиками из 9 стран и использует фулфилмент от компании Lamoda[3].

На 1 января 2025 года у сети насчитывалось 937 магазинов[13].

Собственники и руководство

36% Melon Fashion Group владеет шведская инвестиционная компания Eastnine[швед.], ещё 11% владеет East Capital[швед.], 40% на 2019 год контролировал председатель совета директоров Дэвид Келлерманн, 6% у гендиректора Михаила Уржумцева[14][15].

19 октября 2022 года стало известно, что АФК «Система» договорилась о приобретении 47,7% акций Melon Fashion Group у шведских компаний Eastnine и East Capital Holding AB и группы частных инвесторов за 15,8 млрд рублей[16]. В 2023 году сделка была сорвана, Eastnine отказалась от продажи акций[17].

Финансовые показатели

Выручка Melon Fashion Group в 2019 году составила 23 млрд рублей (17,6 млрд в 2018), EBITDA — 2,8 млрд рублей (2 млрд в 2018), чистая прибыль — 1,56 млрд рублей (1,03 млрд годом ранее)[3].

В 2019 году выручка сети Befree достигла 8,6 млрд рублей, сеть Zarina принесла 6,8 млрд рублей, Love Republic — 6,1 млрд рублей, а Sela — 1,5 млрд рублей[18].

В 2024 году выручка компании выросла на 33% и составила 82 млрд рублей, а чистая прибыль — на 42%, до 10 млрд рублей[19].

Компания стала лидером среди брендов по объемам прямых продаж на маркетплейсах рейтинга «E-commerce Index Top-100» за 2024 год в категории «Бренд в онлайне. Продажи на маркетплейсах»[20].

Примечания
  1. 1 2 ВАЖЕНИНА, АЛЕНА. «Мы брались за руки и настраивали себя: нам нужны деньги». Разговор с президентом Melon Fashion Group Галиной Синцовой. The Blueprint. Дата обращения: 15 ноября 2024. Архивировано 15 ноября 2024 года.
  2. 1 2 3 4 5 6 Три сестры: как управлять разными брендами на одном рынке. Forbes Russia (19 января 2015). Дата обращения: 5 декабря 2020. Архивировано 29 декабря 2019 года.
  3. 1 2 3 4 Melon Fashion Group представляет годовой отчет за 2019 год. retail.ru (3 июня 2020).
  4. РБК Pro представляет рейтинг крупнейших по выручке компаний России. РБК Pro. Дата обращения: 22 ноября 2021. Архивировано 23 ноября 2021 года.
  5. 1 2 3 4 На заре эпатажа. Коммерсантъ Секрет Фирмы (15 октября 2007). Дата обращения: 5 декабря 2020. Архивировано 16 декабря 2011 года.
  6. Одеть Польшу. "Мэлон Фэшн Груп" начинает европейскую экспансию. Деловой Петербург (3 апреля 2017).
  7. Melon Fashion Group закрыла все свои магазины в Польше. Коммерсантъ (15 августа 2019). Дата обращения: 5 декабря 2020. Архивировано 15 ноября 2019 года.
  8. Melon Fashion Group показала обновлённую штаб-квартиру. Retailer.ru (6 июня 2019). Дата обращения: 14 ноября 2019. Архивировано 27 февраля 2021 года.
  9. Melon fashion group. Ну очень модный офис. Деловой Петербург (5 ноября 2019).
  10. Штаб-квартира «Сбера» стала лучшим бизнес-пространством России. РБК (9 октября 2020). Дата обращения: 5 декабря 2020. Архивировано 28 ноября 2020 года.
  11. Владелец брендов Befree и Love Republic купил сеть магазинов Sela. Ведомости (15 августа 2019). Дата обращения: 14 ноября 2019. Архивировано 29 ноября 2019 года.
  12. Петербургская "Мэлон Фэшн Груп" за полгода увеличила объемы производства в России в пять раз. Деловой Петербург (20 июня 2018).
  13. Melon Fashion Group нарастила торговые площади в Петербурге и области. Ведомости. Дата обращения: 19 апреля 2025.
  14. Eastline провожают по одежке. Коммерсантъ (19 ноября 2019). Дата обращения: 4 декабря 2020. Архивировано 19 мая 2021 года.
  15. Старейший российский фешен-бренд купила «Мэлон Фэшн Груп». Фонтанка. Дата обращения: 14 ноября 2019. Архивировано 30 ноября 2019 года.
  16. Основанная Евтушенковым АФК «Система» выкупит 47,7% акций в Melon Fashion Group. Forbes Russia. Дата обращения: 23 ноября 2022. Архивировано 23 ноября 2022 года.
  17. Алина Савицкая. «Система» проводила одежку. Коммерсантъ (7 марта 2023). Дата обращения: 2 апреля 2025.
  18. Выручка онлайн-канала Melon Fashion Group выросла на 128,7% в 2019 году. fashionnetwork.com (3 июня 2020).
  19. Петербургский ретейлер «Мэлон Фэшн Груп» увеличил выручку на 33% в 2024 году. Фонтанка.ру. Дата обращения: 19 апреля 2025.
  20. Маркетинговое исследование Итоги церемонии награждения E-commerce Index Top-100 за 2024 год. Дейта Инсайт. Дата обращения: 19 апреля 2025.


Ссылки
Downgrade Counter