Меню

Главная
Случайная статья
Настройки
Mixue Bingcheng
Материал из https://ru.wikipedia.org

Mixue Bingcheng Company Limited («Мисюэ Бинчэн», в переводе с китайского «Медовый снежный город»[1]; сокращённо MXBC) — китайская сеть общественного питания, специализирующаяся на реализации мороженого и чайных напитков (в том числе холодного чая, бабл-чая и фруктового чая) под брендом Mixue Ice Cream & Tea. Основана в 1997 году Чжаном Хунчао, штаб-квартира расположена в Чжэнчжоу.

По состоянию на конец 2023 года Mixue Bingcheng насчитывала более 25 тыс. франчайзинговых и собственных заведений в 31 провинции и районе Китая, а также более 3 тыс. заведений за рубежом (в том числе на Филиппинах, в Южной Корее, Японии, Вьетнаме, Лаосе, Камбодже, Таиланде, Малайзии, Сингапуре, Индонезии, Мьянме и Австралии)[2][3][4][5]. По состоянию на конец 2024 года компания управляла 46 479 магазинами по всему миру[1].

Содержание

История

Компания Mixue Ice Cream & Tea основана студентом Чжаном Хунчао в 1997 году в городе Чжэнчжоу (провинция Хэнань). Сперва он продавал холодные напитки в уличном ларьке, затем открывал стационарные кафе, но их несколько раз сносили. С 2003 года бизнес Чжана начал расти, в 2006 году в меню появилось свежее мороженое, с 2007 года началось развитие франчайзинговой сети. В 2008 году была основана управляющая компания Mixue Ice Cream & Tea Trading Co. Ltd.

В 2013 году была основана дочерняя компания Henan Daka Food, отвечающая за производство мороженого и напитков. В 2014 году сеть Mixue приступила к экспансии за пределы Чжэнчжоу и начала развитие складского и логистического подразделения. В 2018 году Mixue Ice Cream & Tea открыла новый промышленно-логистический парк и вышла на рынок Вьетнама. В 2020 году компания открыла своё 10-тысячное заведение и вышла на рынок Индонезии[6][7].

В 2021 году в связи с пандемией COVID-19 компания Mixue Bingcheng приостановила расширение сети и резко сократила поточные расходы заведений. Осенью 2022 года Mixue Bingcheng планировала провести IPO на Шэньчжэньской фондовой бирже, однако позже отозвала свою заявку[8][9]. Кроме того, в 2022 — 2023 годах Mixue Ice Cream & Tea открыла франчайзинговые заведения в Сингапуре, Малайзии, Таиланде, Камбодже, Лаосе, Мьянме, Южной Корее, Японии и Австралии[10][11][12][13][14].

В апреле 2025 года Mixue Bingcheng вышла на рынок Центральной Азии и открыла первую торговую точку в Алматы (Казахстан)[1].

Деятельность

Компания Mixue Bingcheng Co. Ltd. управляет сетью Mixue Ice Cream & Tea; компания Henan Daka Food Co. Ltd. разрабатывает новые рецепты и производит пищевые ингредиенты; компания Shangdao Intelligent Supply Chain Co. Ltd. оказывает сети складские и логистические услуги. Основные доходы Mixue Bingcheng получает от франшизы, а также от продажи ингредиентов, упаковки и оборудования.

В уезде Аньюэ (провинция Сычуань) Mixue Bingcheng развивает садовые хозяйства, которые поставляют сети лимоны и другие фрукты[15].

Основными товарами в сети Mixue являются мягкое мороженое в рожке; сандей с фруктами, ягодами, бобами, шоколадом, печеньем и джемом; чайные напитки (включая молочный чай с фруктовым желе и бобами, жасминовый чай с фруктами); кофейные напитки, смузи, лимонад и молочные коктейли. Бренд Mixue популярен в социальных сетях Китая и Юго-Восточной Азии[16].

Основными конкурентами Mixue Bingcheng на китайском рынке являются сети Luckin Coffee, Heytea, Starbucks и Nayuki.

Примечания
  1. 1 2 3 Китайские бренды напитков ускоряют выход на рынки стран ШОС. Жэньминь Жибао.
  2. Mixue Bingcheng brews up success with age-old formula: low prices (англ.). Bamboo Works. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 19 декабря 2023 года.
  3. Mixue on the march: ice cream serves soft power for China in Southeast Asia (англ.). The Conversation. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 19 декабря 2023 года.
  4. Китайские предприятия добились плодотворных результатов на зарубежных рынках. Жэньминь Жибао. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 19 декабря 2023 года.
  5. Six bubble tea chains plan IPOs in bet on China consumer revival (англ.). Yahoo! Finance. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 19 декабря 2023 года.
  6. Mixue on the march: ice cream serves soft power for China in Southeast Asia (англ.). The Jakarta Post.
  7. Mixue, ChaGee, Luckin: F&B brands boosting China's soft power in Southeast Asia? (англ.). ThinkChina. Дата обращения: 20 декабря 2023. Архивировано 20 декабря 2023 года.
  8. Fast Expanding Budget Milk Tea Chain Mixue Brews 6.5 Billion Yuan Shenzhen IPO (англ.). Caixin Global. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 19 декабря 2023 года.
  9. Chinese Ice Cream, Tea Chain Mixue Files to List in Shenzhen, Aims to Raise USD920 Million (англ.). Yicai Global. Дата обращения: 20 декабря 2023. Архивировано 20 декабря 2023 года.
  10. Famous Chinese Soft-Serve Chain Mixue, Opens Their First S’pore Outlet In Clementi With $1 Soft-Serve Cones! (англ.). Good Foodie Media. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 29 декабря 2022 года.
  11. Chinese Tea Brands Including Mixue and HeyTea Eye Southeast Asia (англ.). Pandaily. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 29 декабря 2022 года.
  12. Chinese Tea Chain Mixue Enters South Korea and Japan (англ.). Pandaily. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 29 декабря 2022 года.
  13. Chinese Tea Chain Mixue Opens First Store in Australia (англ.). Pandaily. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 18 февраля 2023 года.
  14. Chinese tea chain Mixue opens its first Australia location, in Sydney (англ.). Inside Retail. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 18 февраля 2023 года.
  15.  (кит.). Tech.china.com. Дата обращения: 19 декабря 2023. Архивировано 16 октября 2023 года.
  16. Mainland China, Hong Kong companies to benefit as AI penetrates deeper into customer experience, researcher says (англ.). SCMP. Дата обращения: 20 декабря 2023. Архивировано 20 декабря 2023 года.


Ссылки
Downgrade Counter