Меню

Главная
Случайная статья
Настройки
Moleskine
Материал из https://ru.wikipedia.org

«Moleskine» (итальянское произношение «Молескинэ»,[1] русское «Молескин») — торговая марка итальянских канцелярских товаров, преимущественно блокнотов, основанная в 1997 году.

Содержание

История

В середине девяностых годов двадцатого века, несмотря на существующую загруженность рынка бумажной продукции, Мария Себрегонди, сотрудник миланского издательского дома «Modo&Modo» предложила Франческо Франчези и Марио Баруцци выпустить самые простые блокноты для письма — в чёрном переплете с бежевой бумагой.[2][3] Об этих блокнотах она узнала из этнографических очерков британца Брюса Чатвина «The Songlines» (англ.): он непрестанно восхвалял вручную производимые семейной французской компанией в Туре чёрные блокноты, которые покупал в Париже.

Первая партия чёрных блокнотов карманным форматом 9 на 14 сантиметров в 5000 штук вышла в 1997 году.[4]

На удивление, товар пользовался спросом, и уже в следующем году «Modo&Modo» продало 30 000 блокнотов в Европе. В 2000 году выручка составила 26 миллионов долларов США.[2] В 2004 году блокноты стали продаваться в Японии и позднее — по всей Азии.

В 2005 году немецкая компания «Leuchtturm», выпускающая альбомы для коллекционирования марок и монет, видя успех «Moleskine», запускает в производство аналогичные записные книжки «Leuchtturm1917», близкие по ассортименту и качеству, но по цене в два раза меньше.[5] Компания «Modo&Modo» осознала, что их опыта не хватает на развитие бизнеса в условиях конкуренции, и в августе 2006 года продала 75 % акций частному инвестору «Socit Gnrale Capital Europe», выведя брэнд из активов издательского дома (позже закрытого), оставив у себя функции менеджмента. Благодаря инвестициям в расширение производства, к июлю 2012 года продукция поставлялась в 22 000 магазинов в 95 странах. Были организованы производства в США (2008), Азии (2011), Франции и Германии (2013). В марте 2013 вышла на IPO на итальянскую биржу, став акционерным обществом. В сентябре 2016 года бельгийская компания D'Ieteren (англ.) выкупила контрольный пакет акций и упразднила акционерное общество, выведя компанию с биржи.

Маркетинг

«Modo&Modo» изначально вывело бренд на рынок как наследника двухсотлетней французской мануфактуры в Туре,[6] хотя никаких контактов с французскими производителями не было установлено. Итальянцы использовали не подтверждённые документально легенды, что именно теми французскими блокнотами, продававшимися в Париже, пользовались Сартр, Пикассо, Ван Гог, Аполлинер, Матисс, Гертруда Стайн и Хемингуэй.

Единственным писателем, точно пользовавшимся блокнотами мануфактуры, был путешественник Брюс Чатвин.[7] После его смерти в музее в Оксфорде выставлены 85 дорожных блокнотов.[8] Вероятно, это он придумал написание «Moleskine», производное от название хлопковой ткани с махровым финишем англ. «Moleskin», хотя материал обложки блокнотов он описывал как клеёнчатый — англ. oilskin[9][10]. «Modo&Modo» зарегистрировала авторские права на слово «Moleskine» в 1997 году. Брюс умер в 1989 году, а французская мануфактура закрылась в 1986. С первого дня «Modo&Modo» использовала его популярное имя для рекламы блокнотов, которыми он не пользовался, потому что умер восемью годами ранее.[11]

Блокноты

Самый большой сегмент товаров компании составляют блокноты: нелинованные, линованные, в клетку, в горох, ежедневники, еженедельники, адресные и телефонные книжки. Блокноты производятся в Китае.[12]

Существуют форматы для представителей определённых профессий.
  • Формат «Репортёр» имеет перекидывающиеся вверх страницы, что необходимо для письма на весу.
  • Формат для сценаристов или графических дизайнеров с раскадрованными страницами.
  • Для художников выпускаются нелинованные альбомы для рисования форматов А3 и А4, а также блокноты с акварельной бумагой.
  • Для музыкантов — блокноты с линованной нотной бумагой.
  • В формат «City notebook» включены карты, схемы метро, справочная информация и калька, на которой можно отмечать выбранный на карте маршрут.


Отличия

«Modo&Modo» позиционировала многие характеристики, присущие путевым записным книжкам двадцатого века, как уникальные:
  • Внутренний карман.
  • Резинка.
  • Тканевая закладка ляссе.
  • Бескислотная влагоустойчивая бумага «en:Forest Stewardship Council».
  • Твёрдый переплёт даже малых форматов.
  • Закруглённые углы.
  • Первая страница для записи имени владельца.
  • Отказ от употребления поливинилхлорида в материале обложки.


Ассортимент

Помимо блокнотов компания продаёт:
  • Приложения.
  • Кожаные сумки и рюкзаки.
  • Чехлы для мобильных устройств.[13]
  • Книги.
  • Аксессуары для путешествий.
  • Письменные принадлежности.


Компания «Evernote» совместно с «Moleskine» создала приложение для ведения записей в операционной системе iOS[14]. В данной операционной системе элементы дизайна молескиновских блокнотов использованы в приложении «Заметки». В 2016 было выпущено новое приложение The Smart Writing Set с en:Livescribe — блокнот стоимостью 299 долларов США автоматически передаёт написанное на смартфон или компьютер.[15] Приложение-календарь «Timepage» было выпущено в том же году.

Аксессуары для творчества, созданные Giulio Iacchetti, впервые были представлены на Миланской ярмарке мебели в 2011 году.

В начале 2018 в Милане,[16] Пекине, Лондоне, Нью-Йорке и Гамбурге были открыты кафе марки.[17]

Коллекции

Компания регулярно выпускает ограниченные тиражи блокнотов с иллюстрациями на обложке, посвящённые выпуску нового фильма или мультипликационным героям, таким как Peanuts, Hello Kitty, Супермен, Властелин колец, «Сакура», «The Woodstock Limited Edition», «The Moleskine Museum», шёлковые «Van Gogh».

Примечания
  1. Cave, James (27 июля 2016). So THAT'S How You Pronounce 'Moleskine'. Huffington Post (англ.). Архивировано 10 июня 2018. Дата обращения: 29 марта 2019.
  2. 1 2
  3. Raphel, Adrienne. The Virtual Moleskine (англ.) // The New Yorker : magazine. — Cond Nast, 2014. — 14 April. Архивировано 8 июня 2019 года.
  5. Family Firms: Leuchtturm Sees the Light (недоступная ссылка — история). handelsblatt.com. Дата обращения: 30 марта 2019.
  6. Board of Directors. Moleskine CODE OF ETHICS. moleskine.com. Дата обращения: 30 марта 2019. Архивировано 30 марта 2019 года.
  7. Moleskine World Архивная копия от 9 февраля 2011 на Wayback Machine (англ.)
  11. Harkin, James. Resurrecting Moleskine Notebooks (англ.) // Newsweek : magazine. — 2011. — 12 June. Архивировано 29 марта 2019 года.
  12. Nifty. Moleskine Monday: A Comparison and Complaint. Notebook Stories (26 ноября 2012). Дата обращения: 30 марта 2019. Архивировано 30 марта 2019 года.
  13. Moleskine Provides the iPad Cover Up With its New Tablet Case (2 июля 2012). Дата обращения: 30 марта 2019. Архивировано из оригинала 17 мая 2013 года.
  14. Новый блокнот Evernote Smart Notebook от Moleskine. Дата обращения: 7 апреля 2013. Архивировано 30 марта 2019 года.
  16. O'Brien, Niamh. Stationery lovers can now visit Moleskine Cafs around the world (англ.). Lonely Planet (25 января 2018). Дата обращения: 30 марта 2019. Архивировано 29 марта 2019 года.


Ссылки
Downgrade Counter