Меню

Главная
Случайная статья
Настройки
TRESemm
Материал из https://ru.wikipedia.org

TRESemm — американский бренд средств по уходу за волосами, основанный в 1947 году компанией Godefroy Manufacturing Company на Манхэттене, город Нью-Йорк, штат Нью-Йорк. Он был назван в честь известного эксперта по уходу за волосами Эдны Л. Эмме[1]. Название бренда представляет собой фонетическое написание слова «возлюбленный» (фр. trs-aim), которое включает в себя фамилию своего тёзки.

Продукция TRESemm изначально продавалась только для салонов красоты. В 1968 году бренд TRESemm был приобретён компанией Alberto-Culver, а с 2010 года бренд принадлежит компании Unilever.

Содержание

История

Бренд TRESemm был основан в 1947 году компанией Godefroy Manufacturing, а в 1968 году он был приобретён компанией Alberto-Culver — производителем средств по уходу за волосами и кожей. Первоначальное намерение состояло в том, чтобы распространять продукцию бренда только в салонах красоты, однако по мере того как продукция становилась всё более популярной, её продажи начались в супермаркетах и аптеках[2].

В 2010 году бренд TRESemm был приобретён компанией Unilever — англо-голландской транснациональной компанией по производству товаров народного потребления[3]. В то время продукция была доработана; в неё было добавлено побольше продуктов.

Ассортимент продукции

TRESemm создаёт формулы, подходящие для разных типов волос[4]. Продукция бренда включает в себя шампуни и кондиционеры, сухие шампуни, муссы, гели, лаки для волос, крем и молоко (англ. crme & milk), а также другие спреи для укладки. Продукция TRESemme используется в парикмахерских в США, Канаде, Великобритании и Азии, в частности, для восстановления волос (англ. hair repair treatment) после термических повреждений, вызванных утюжком и сушкой феном[5].

По состоянию на 2014 год, программный инструмент под названием «PROfiler» на веб-сайте TRESemm позволил потребителям найти подходящие продукты для своих волос. По состоянию на 2018 год, инструмент больше не был доступен.

Реклама

В 2004 году бренд TRESemm потратил на рекламу около 17 миллионов долларов США. По состоянию на 2006 год, рекламная кампания включала одну рекламу, продвигаемую под рубрикой «Профессионально, доступно» (англ. Professional, Affordable).

Споры о расизме в Южной Африке

В августе 2020 года бренд TRESemm был обвинён в расизме, когда его маркетинговая кампания в южноафриканской розничной сети Clicks запустила рекламу, показывающую тексты «тусклый и вьющийся» (англ. dull and frizzy) и «сухой и повреждённый» (англ. dry and damaged) под портретом чернокожей модели, в то время как тексты «тонкий и плоский» (англ. fine and flat) и «нормальный» (англ. normal) появились под белой моделью. После возмущения по всей Южной Африке против Clicks и TRESemm, акции протеста, повреждения некоторых магазинов Clicks членами южноафриканской политической партии «Борцы за экономическую свободу» (БЭС; англ. Economic Freedom Fighters, EFF) и призыва министра по развитию малого бизнеса Кхумбудзо Нтшавхени удалить всю продукцию TRESemm, Clicks принесла извинения и временно закрыла ряд своих магазинов. Персонал, ответственный за утверждение рекламы, был отстранён от работы, а вся продукция TRESemm была убрана. Местные бренды гарантировали заполнить пробел своими средствами по уходу за волосами[6][7][8][9].

Национальные розничные сети Shoprite/Checkers, Pick n Pay, Makro, Dis-Chem и Woolworths также объявили о намерении убрать со своих полок всю продукцию TRESemm[10]. 10 сентября 2020 года EFF опубликовал в социальной сети Twitter совместное заявление с Unilever South Africa, в котором обе компании объявили о решении Unilever удалить всю свою продукцию TRESemm из всех розничных магазинов на 10 дней в качестве демонстрации раскаяния, провести внутреннее расследование кампании и принять дисциплинарные меры в отношении тех, кто в ней участвует. В заявлении также говорится, что руководитель, участвовавший в кампании, покинул компанию и страну[11].

Намерение, стоящее за вредоносной рекламой, не всегда рассматривается как намеренно (англ. purposely) злонамеренное[12], и ни Clicks, ни TRESemm не считают расовый подтекст TRESemm преднамеренным. В сентябре 2020 года бренд TRESemm принёс извинения, заявив, что «кампания была направлена на то, чтобы отметить красоту всех типов волос и спектр решений, которые предлагает TRESemm» (англ. the campaign set out to celebrate the beauty of all hair types and the range of solutions that TRESemm offers) и что персонал «ошибся» (англ. we got it wrong). Комментируя споры, чернокожий телеведущий Сомизи Мхлонго сказал, что в рекламе TRESemm может быть доля правды, отметив: «Волосы, которые они показали, — это волосы, которые выглядят так, как будто мы расслабляем волосы. Мои волосы сейчас не естественные, на них есть химикаты, они повреждены» (англ. The hair that they showed is the hair that looks like what happens when we relax our hair. My hair right now is not natural, it has chemicals, it’s damaged)[13].

Mercedes-Benz New York Fashion Week

В феврале 2006 года в Нью-Йорке TRESemm являлся официальным спонсором по уходу за волосами на мероприятии Mercedes-Benz Fashion Week 2014[14].

Бренд TRESemm создал команду под названием «Runway Insiders», в которую вошла американская модель и диджей Харли Вьера-Ньютон[15].

Награды

Бренд TRESemm получил следующие награды:

Примечания
  1. TRESemm | Brands in action | India (англ.). www.hul.co.in. Дата обращения: 29 мая 2025. Архивировано 26 октября 2014 года.
  2. Tresemme Marketing Strategy (англ.). prezi.com. Дата обращения: 29 мая 2025.
  3. Nicholson, Chris V. (27 сентября 2010). Unilever Makes a $3.7 Billion Deal to Buy Alberto Culver. The New York Times (англ.). 0362-4331. Дата обращения: 29 мая 2025.
  4. TRESemm | Brands in action | Unilever Global (англ.). www.unilever.com. Дата обращения: 29 мая 2025. Архивировано 25 апреля 2015 года.
  5. HBH Magazine. www.hbhmagazine.com. Дата обращения: 29 мая 2025. Архивировано 1 мая 2006 года.
  7. Faku, Dineo. Clicks takes drastic steps, clears shelves of hair product (англ.). IOL (1 февраля 2275). Дата обращения: 29 мая 2025.
  8. Five arrested for destruction at Clicks in Alberton.
  9. WATCH: EFF 'fighters' destroy and shutdown Clicks stores - NewsLite SA (неопр.). newslitesa.com. Дата обращения: 29 мая 2025. Архивировано 27 сентября 2020 года.
  10. Clicks hair advert: senior exec resigns, TRESemm to be removed from shelves, employees suspended (амер. англ.). News24. Дата обращения: 29 мая 2025.
  11. Joint Statement of The EFF And Unilever On The Tresemme-SA Racist Image.
  12. Is Thuli Madonsela's stance on Clicks ad an insult or part of the fight? SA divided on this one.
  13. Writer, Entertainment. WATCH: Somizi says there is some truth in the Clicks hair advert (англ.). IOL (14 июля 2275). Дата обращения: 29 мая 2025.
  14. Tresemme Sponsors Fashion Week, Bows FB Group (англ.). www.mediapost.com. Дата обращения: 29 мая 2025.
  15. Unilever. TRESemme Looks to Make Mercedes-Benz Fashion Week as Famous for the Hair as It Is for the Fashion (англ.). www.prnewswire.co.uk. Дата обращения: 29 мая 2025.
  18. 1 2 Beauty Awards | Awards & Offers | TRESemm. www.tresemme.co.uk. Дата обращения: 29 мая 2025. Архивировано 26 декабря 2014 года.


Ссылки
Downgrade Counter