Меню
Главная
Случайная статья
Настройки
|
UTM-метка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.
Аббревиатура образована от названия модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, переименованного в Google Analytics после поглощения корпорацией Google в апреле 2005 года и последовавшей существенной переработки.
UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в URL после символа знака вопроса — «?». Они используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик, и другие сведения, полезные для маркетологов[1]. Эти параметры остаются вместе с самим URL в журнале веб-сервера (например, access.log) и могут быть обработаны в дальнейшем при помощи любого аналитического инструмента.
Пример URL со включёнными UTM-метками (выделены жёлтым цветом):
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
Большинство инструментов веб-аналитики включают функцию обработки UTM-меток, таковы в частности Google Analytics, Яндекс Метрика, Adobe Experience Cloud[англ.]. Значения параметров UTM используются для формирования стандартных или настраиваемых аналитических отчётов, используемых в дальнейшем специалистами по рекламе[2].
Используется пять различных параметров (меток) UTM, которые могут быть указаны в любом порядке[1]:
| Параметр
|
Назначение
|
Пример
|
| utm_source
|
Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик. Обязательный параметр[3].
|
utm_source=Google
|
| utm_medium
|
Идентифицирует рекламную модель. Примеры: ссылка cost per click, сообщение электронной почты.
|
utm_medium=cpc
|
| utm_campaign
|
Идентифицирует конкретную рекламную кампанию.
|
utm_campaign=spring_sale
|
| utm_term
|
Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании, независимо от того, из какого источника был клик
|
utm_term=running+shoes
|
| utm_content
|
Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом на сайт — например баннерное объявление или текстовую ссылку. Этот параметр часто используется для целей A/B-тестирования и для анализа результативности контекстной рекламы.
|
utm_content=logolink или utm_content=textlink
|
Примечания
- 1 2 Custom campaigns – Analytics helps (англ.). Google. Дата обращения: 15 марта 2016. Архивировано 7 марта 2016 года.
- Adam Greco. Using UTM Parameters in Adobe Analytics (англ.). digitalanalyticsassociation.org (24 мая 2016). Дата обращения: 24 января 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года.
- Campaign URL Builder (англ.). Google. Дата обращения: 19 января 2017. Архивировано 10 января 2017 года.
|
|