Меню

Главная
Случайная статья
Настройки
Shein
Материал из https://ru.wikipedia.org

Shein (кит. , стилизовано как SHEIN) — международный онлайн-ритейлер быстрой моды и сеть всплывающих магазинов[англ.], популярная среди потребителей поколения Z. Компания основана в 2008 году в Нанкине бизнесменом Крисом Сюем под названием ZZKKO; в 2022 году перенесла свою штаб-квартиру в Сингапур[1][2][3][4]. В 2023 году бренд SHEIN был оценен в 24,25 млрд долларов[5].

Содержание

История

Компания ZZKKO была основана в октябре 2008 года в китайском городе Нанкин (провинция Цзянсу). Её основателем выступил Сюй Янтянь (Крис Сюй) — бывший консультант по маркетингу и поисковой оптимизации. Изначально компания работала по модели прямых поставок, закупая продукцию на оптовом рынке одежды в Гуанчжоу (Гуандун). ZZKKO специализировалась на экспорте китайских свадебных платьев на рынки Запада; в 2012 году она сменила название на SheInside.com и расширила ассортимент женской одежды, в 2014 году приобрела онлайн-ритейлера ROMWE и начала развивать собственную цепь поставок[6][7][8][9][10].

В 2015 году Крис Сюй провёл ребрендинг и сократил название компании до Shein, а также перенёс штаб-квартиру из Нанкина в Гуанчжоу и начал активно развивать бренд быстрой моды. Shein стала разрабатывать собственные модели одежды, размещая заказы на многочисленных швейных фабриках Гуандуна (особенно в «швейном районе» Паньюй). С 2017 года продажи компании резко возросли. В 2019 году Крис Сюй перерегистрировал весь свой бизнес на сингапурскую компанию Roadget Business Pte. Ltd.[6][8][11][12].

Росту продаж через мобильное приложение Shein способствовали как успехи компании в социальной сети TikTok, так и длительный карантин во время пандемии COVID-19. На фоне торговой войны между США и Китаем бизнес-модель Shein даже выиграла и получила налоговые преимущества. Благодаря всем этим факторам оборот Shein в 2020 году достиг 10 млрд долларов. В мае 2021 года Shein обогнала Amazon как самое загружаемое приложение для покупок в американском App Store[13][6][14][15].

В 2022 году Shein перенесла операционную штаб-квартиру из Южного Китая в Сингапур и открыла крупный дистрибьюторский центр в американском округе Бун (штат Индиана), однако её основные логистические мощности остались в районе Гуанчжоу. По итогам 2022 года продажи компании составили 23 млрд долларов. В марте 2023 года Shein провела частный раунд финансирования и смогла привлечь 2 млрд долларов от таких глобальных инвесторов, как General Atlantic, Tiger Global Management, Sequoia Capital и Mubadala Investment Company; в ходе этого раунда Shein была оценена в более чем 60 млрд долларов[7][3][16][17][18][19][20].

В августе 2023 года Shein создала совместное предприятие с модным конгломератом SPARC Group (Нью-Йорк), который владеет американской сетью магазинов модной одежды Forever 21 (сделка позволила продвигать бренд Forever 21 через интернет-магазин Shein, а товары под брендом Shein — в розничных магазинах Forever 21). В октябре 2023 года Shein приобрела у британского конгломерата Frasers Group модный бренд женской одежды Missguided, который базируется в Большом Манчестере[21][22].

Весной 2025 года, после ввода больших пошлин на импорт из Китая, Shein начала снижать активность в США и расширять свою деятельность в Великобритании, Франции и Бразилии[23][24][25]. После снижения пошлин Shein снизил розничные цены в США[26].

Деятельность

Компания Shein работает через свой интернет-магазин низких цен по всему миру, дополнительно привлекая клиентов подарочными сертификатами и бонусными программами. Shein ориентируется на женщин поколения Z, компания активно работает со звёздами шоу-бизнеса и спорта, модными блогерами и другими инфлюэнсерами в социальных сетях (особенно в TikTok, YouTube, Facebook, Instagram, Pinterest, X, WhatsApp и Telegram). Товары можно получить экспресс-доставкой или во «всплывающих» магазинах сети. Компания заказывает продукцию у больших производителей и оптовых поставщиков, дальнейшая дистрибуция осуществляется через собственную логистическую сеть, в том числе через региональные складские центры[2][27][7][28][8][29][30][31].

Основными рынками сбыта Shein являются США, Канада, Великобритания и Австралия, также компания широко представлена на Ближнем Востоке, в Японии, Южной Корее, Индии, Бразилии, Мексике, Индонезии, Германии, Франции, Италии, Испании и Польше. Подавляющая часть товаров производится в Китае, однако растёт доля заказов на фабриках в Бразилии, Индии и Турции[32][33][34][35][36][37][38].

Shein широко использует собственные алгоритмы и большие данные для разработки новых моделей и продвижения товаров в социальных сетях. Как только какая-то модель становится вирусной среди целевой аудитории, компания делает дополнительный заказ на быстрое производство большой партии товара, распределяя его среди многочисленных фабрик-партнёров в Китае. Поскольку Shein не имеет собственной сети постоянных магазинов и пересылает товары клиентам напрямую, она не платит арендную плату и зарплату продавцам, а также пошлины за импорт оптовых партий одежды, как это делают другие ритейлеры[13][4][39][40][41].

Основными конкурентами Shein в секторе быстрой моды являются H&M (Швеция), Zara и Mango (Испания), ASOS, Topshop, Peacocks, Boohoo и PrettyLittleThing (Великобритания), Primark (Ирландия), Gap, Forever 21, Fashion Nova, American Eagle Outfitters, Urban Outfitters, Old Navy и Abercrombie & Fitch (США), Temu (Китай), C&A (Бельгия), Uniqlo (Япония) и Charlotte Russe (Канада)[42][43].

Критика

Многие товары, продаваемые на платформе Shein, имеют непрозрачное происхождение, низкое качество или произведены из сырья с вредными компонентами. Китайские поставщики, работающие с Shein, нередко нарушают авторские права западных дизайнеров и трудовое законодательство, злоупотребляя ненормированным рабочим днём сотрудников и плохими условиями труда (включая плохую вентиляцию, заблокированные коридоры и лестницы цехов). Некоторые мелкие поставщики относятся к китайской теневой экономике: они официально не оформляют заказы и наёмных рабочих, уклоняются от уплаты налогов. Многие фабрики, работающие на Shein, используют хлопок, собранный с использованием принудительного труда уйгуров в Синьцзяне[2][6][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54].

Приложение Shein и аккаунты фирмы в социальных сетях вызывают зависимость у молодёжи, а низкие цены провоцируют людей покупать вещи, которые им не нужны. Из-за дешевизны большая часть одежды Shein имеет невысокое качество, быстро изнашивается и выбрасывается, что усугубляет проблему текстильных отходов. В ответ на критику Shein запустила в своем американском приложении сервис перепродажи секонд-хенда, который позволяет покупать и продавать подержанную одежду бренда[55][56][57][58].

Shein нанимала ведущие юридические и лоббистские фирмы США чтобы снять с себя обвинения в нарушении экологических норм и использовании на фабриках принудительного труда[59][60][61].

Многочисленные претензии к Shein за нарушение авторских прав и копирование дизайна имели американские компании Levi Strauss & Co., Dr. Martens, Deckers Brands и Ralph Lauren Corporation, японская сеть Uniqlo, а также власти Мексики, различные дизайнеры одежды и украшений, небольшие модные бренды и независимые бутики[62][63][64][65][66][67][68][69][70][71].

Кроме того, Shein и её дочернее приложение ROMWE критиковали за слабую кибербезопасность сайтов, особенно после утечки в 2018 году данных десятков миллионов пользователей платформы[72][73][74][75][76]. В июне 2020 года приложение Shein было заблокировано в Индии из-за угрозы национальной безопасности[77][78].

Примечания
  1. The World’s Most Anonymous CEO Is About to Take Center Stage (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 10 декабря 2023 года.
  2. 1 2 3 The People’s Republic of Shein (англ.). The New York Times. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 12 июня 2023 года.
  3. 1 2 Китайский онлайн-ритейлер Shein подал заявку на IPO в США. Forbes. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 26 апреля 2024 года.
  4. 1 2 Thought Zara was inexpensive? China's $100 billion startup Shein is undercutting the fast fashion industry with even cheaper clothes (англ.). Fortune. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 7 апреля 2023 года.
  5. Китайские бренды преодолели тенденцию к снижению и сохраняют устойчивую динамику роста. Жэньминь Жибао.
  6. 1 2 3 4 The Shady Labor Practices Underpinning Shein’s Global Fashion Empire (англ.). Sixth Tone. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 17 июля 2023 года.
  7. 1 2 3 Shein is the future of fast fashion. Is that a good thing? (англ.). Vox. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 2 января 2022 года.
  8. 1 2 3 The mysterious Chinese fashion app that’s as popular as Amazon (англ.). CNN Business. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 22 августа 2024 года.
  9. Chris Xu: Who is Shein's mysterious billionaire founder? (англ.). The Guardian. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 24 марта 2023 года.
  10. Fast, Cheap, and Out of Control: Inside Shein’s Sudden Rise (англ.). Wired. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 2 января 2024 года.
  11. Chinese fashion firm Shein on Singapore hiring spree as it shifts key assets there (англ.). Reuters. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 16 июня 2023 года.
  12. The truth behind your $12 dress: Inside the Chinese factories fuelling Shein's success (англ.). BBC.
  13. 1 2 How Trump’s Trade War Built Shein, China’s First Global Fashion Giant (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 27 апреля 2024. Архивировано 30 июня 2021 года.
  14. How Shein Became the Chinese Apparel Maker American Teens Love (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 27 октября 2021 года.
  15. How Trump’s trade war helped China shopping app Shein dominate the Gen Z online fashion market (англ.). SCMP. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 25 ноября 2022 года.
  16. How China Inc is tackling the TikTok problem (англ.). The Economist. Дата обращения: 27 апреля 2024. Архивировано 25 июня 2023 года.
  17. Shein Valued at $100 Billion in Funding Round (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 27 апреля 2024. Архивировано 1 июля 2022 года.
  18. China fast fashion giant Shein said to have filed for US IPO (англ.). The Straits Times. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 3 августа 2023 года.
  19. Fashion retailer SHEIN already expanding in Boone County (англ.). Inside INdiana Business. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 10 ноября 2022 года.
  20. A Top Shein Exec on That Influencer Trip Fiasco (англ.). Time. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 10 августа 2023 года.
  21. Shein strikes deal with fast-fashion retailer Forever 21 that will expand reach of both brands (англ.). CNBC. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 7 февраля 2024 года.
  22. Shein snaps up Missguided from Frasers Group (англ.). Retail Gazette. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 22 декабря 2023 года.
  23. Shein и Temu убегают от пошлин Трампа - реклама во Франции и Британии бьет рекорды. Экономическая правда.
  24. Exclusive: Shein, Temu ramp up advertising in UK and France as US tariffs hit (англ.). Reuters.
  25. Temu и Shein резко потеряли продажи в США – сработали пошлины Трампа. Экономическая правда.
  26. Онлайн-магазин Shein снизил цены на товары, чтобы вернуть покупателей из США. Дело.
  27. На электронную коммерцию Китая приходится половина мировых мобильных приложений по покупке товаров. Жэньминь Жибао. Дата обращения: 26 апреля 2024. Архивировано 10 апреля 2024 года.
  28. Fast-Fashion Juggernaut Shein’s Sales Close In on Zara, H&M (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 27 апреля 2024. Архивировано 11 апреля 2023 года.
  29. Shein is trying to take on Amazon. Some say it should be cleaning up its act instead (англ.). CBC News. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 11 августа 2023 года.
  30. Shein, Fast Fashion Hit With Gen Z, Tries Charm to Counter Scrutiny (англ.). The New York Times. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 24 августа 2023 года.
  31. Analysis Shows 'Most Talked About' Brands Across TikTok, YouTube and Instagram (англ.). Digital Information World. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 5 ноября 2021 года.
  32. Shein says it was profitable in the first half of the year as U.S. IPO rumors swirl (англ.). CNBC. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 10 августа 2023 года.
  33. Shein’s US Expansion Adds Pressure for Its Fast-Fashion Competitors (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 1 ноября 2022 года.
  34. Fashion retailer Shein's hiring after opening Canadian office and warehouse (англ.). Daily Hive. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 17 декабря 2022 года.
  35. Shein confirms appointment of ex-SoftBank exec for LatAm push (англ.). Tech In Asia. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 11 августа 2023 года.
  36. Billionaire Claure Expands Shein’s Fast-Fashion Empire in Brazil (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 23 мая 2023 года.
  37. Fast-fashion giant Shein plans new Mexico warehouse in Latin America push (англ.). Reuters. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 29 сентября 2023 года.
  38. Fast-Fashion Giant Shein Explores Becoming Online Marketplace (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 7 мая 2023 года.
  39. SHEIN shopping app goes rogue, grabs price and URL data from your clipboard (англ.). Sophos. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 22 октября 2023 года.
  40. How Chinese clothing giant Shein conquered the UK — and undercut rivals on tax (англ.). The Sunday Times. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 31 мая 2023 года.
  41. A Tax Loophole Shein Exploited to Become the U.S.'s Largest Fast Fashion Retailer Might Help It Skirt a New Ban on Forced Labor Too (англ.). Fortune. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 8 июня 2023 года.
  42. Fast-fashion upstarts are using Shein’s own strategies against it (англ.). The Straits Times. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 2 февраля 2023 года.
  43. China’s cutthroat e-commerce tactic goes global as Shein-Temu war escalates (англ.). TechCrunch.
  44. 'No respect for industry': Charles & Ron suit copied on Shein, selling for €18 (англ.). Times of Malta. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 28 апреля 2024 года.
  45. Shein is Falling Short of Modern Slavery Reporting Rules, According to New Report (англ.). TFL Media. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 4 ноября 2021 года.
  46. Shein sent American influencers to China. Social media users are furious (англ.). CNN Business. Дата обращения: 28 апреля 2024. Архивировано 28 апреля 2024 года.
  47. Shein Faces Lawsuit Over Copyright Infringement. Here’s What to Know (англ.). Time. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 10 августа 2023 года.
  48. Experts warn of high levels of chemicals in clothes by some fast-fashion retailers (англ.). CBC/Radio-Canada. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 17 июня 2023 года.
  49. Shein suppliers' workers doing 75-hour week, finds probe (англ.). BBC News. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 26 ноября 2021 года.
  50. Chinese retailer Shein lacks disclosures, made false statements about factories (англ.). Reuters. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 24 декабря 2021 года.
  51. Fast Fashion and the Uyghur Genocide: Interim Findings (англ.).
  52. Shein’s Cotton Tied to Chinese Region Accused of Forced Labor (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 11 июня 2023 года.
  53. Does Shein Use Banned Xinjiang Cotton? US Senators Want to Know (англ.). Bloomberg.
  54. US lawmakers push SEC to order audit of Shein IPO over Uyghur forced labor fears (англ.). Reuters. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 24 мая 2023 года.
  55. Ultra-fast fashion is taking over – and using every trick in the book to get us addicted (англ.). The Guardian. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 20 мая 2022 года.
  56. SHEIN: What You Need to Know About the Brand’s Social and Environmental Impact (англ.). Make Fashion Better. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 17 декабря 2022 года.
  57. Shein’s Fast-Fashion Waste Problem Won’t Be Fixed by Resale (англ.). Bloomberg. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 3 декабря 2022 года.
  58. French watchdog opens investigation into Shein (англ.). FashionUnited. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 16 ноября 2023 года.
  59. Chinese fast fashion retailer lobbies up (англ.). Politico. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 16 июля 2023 года.
  60. Shein Brings in Power-Broker Big Guns (англ.). Sourcing Journal. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 16 июля 2023 года.
  61. Fast fashion giant with ties to China tries to shake forced labor claims (англ.). Politico. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 16 июля 2023 года.
  62. Chinese ecommerce site Shein hit with trademark disputes (англ.). Financial Times. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 24 июня 2021 года.
  63. From Dr Martens to Ralph Lauren, Lawsuits Are Starting to Build for $15 Billion Ultra-Fast Fashion Brand Shein (англ.). The Fashion Law. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 11 июня 2023 года.
  64. Mexico concerned by Chinese retailer Shein's use of a Mayan design (англ.). Reuters. Дата обращения: 29 апреля 2024. Архивировано 10 апреля 2023 года.
  65. China’s Fast-Fashion Giant Shein Faces Dozens of Lawsuits Alleging Design Theft (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 6 июня 2023 года.
  66. 'They took my world': fashion giant Shein accused of art theft (англ.). The Guardian. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 6 июня 2023 года.
  67. Why Indie Brands Are At War With Shein And Other Fast-Fashion Companies (англ.). NPR. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 3 июня 2023 года.
  68. Chronicling SHEIN's Problematic History (англ.). The Daily Pennsylvanian. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 6 декабря 2022 года.
  69. Shein Accused of Stealing From Small Designers — Again (англ.). FASHION Magazine. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 1 июня 2023 года.
  70. Designers sue Shein over AI ripoffs of their work (англ.). TechCrunch. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 21 июля 2023 года.
  71. Uniqlo sues Shein in Japan over sale of round shoulder bag (англ.). CNA. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 17 января 2024 года.
  72. Shein owner Zoetop fined $1.9m over data breach response (англ.). BBC. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 6 июня 2023 года.
  73. Over 6 Million Users Hit by Breach at Fashion Retailer SHEIN (англ.). SecurityWeek. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 30 апреля 2024 года.
  74. US accuses Shein, Temu of data risks in latest action targeting Chinese-backed apps (англ.). SCMP. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 14 июня 2023 года.
  75. Chair of powerful House committee pushes Shein about data protections, China relationship (англ.). CNBC. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 21 декабря 2023 года.
  76. Fashion Giant Faces New IPO Hitch: China’s Cybersecurity Police (англ.). The Wall Street Journal. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 17 января 2024 года.
  77. Chinese ‘Shein’ app blocked but sale of products on other platforms not covered: MeitY to Delhi HC (англ.). The Hindu. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 3 июня 2023 года.
  78. Amazon is helping a Chinese upstart make a comeback in India after its app was banned (англ.). CNN Business. Дата обращения: 30 апреля 2024. Архивировано 30 апреля 2024 года.


Ссылки
Downgrade Counter